マキアージュ

MAQuillAGE（マキアージュ）は、化粧品メーカー最大手の資生堂が2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前です。「Maquillage」とは、フランス語でメーキャップ、化粧の意味です。

それまでの資生堂は、自動車のモデル戦略と同じように無数のブランドやシリーズを作って、顧客獲得に躍起となっていましたが、２００５年頃から戦略転換を行ないました。

その背景には、東南アジアや中国などへの進出もさることながら、海外競合メーカーとの競争において、ブランド戦略の見直しを余儀なくされたと言ったところが本当のところで、メーカーのアイデンティティが求められるなど、真のブランド構築が必須となるコスメティック業界の事情がありました。

そのような戦略変更を背景にして、マキアージュを立ち上げたのですが、ピエヌやブラウディアを統合した内容になっています。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用しました（なお、2007年秋のプロモーションより杏を追加起用）。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用された（現在は、envyの「歪んだ先に」にアレンジを施したものを使用）。

マキアージュは、最近のスキンケアの両極に位置するコスメティックブランドです、しかし、メーキャップアイテムブランドとして成立させるために、資生堂の販売戦略は徹底したイメージ戦略とメディア戦略を行ないました。